一個超簡單技巧,快速提高標(biāo)題打開率!(引爆標(biāo)題)
摘要 :
說一千道一萬。
文章內(nèi)容再好,標(biāo)題也直接決定用戶是否會繼續(xù)看你的文章。從幾十年前的紙媒時代到現(xiàn)在的社交媒體,一直如此。
寫一個好的標(biāo)題,有很多被大家認可并得到驗證的技巧:
比如可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、戲劇沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、驚喜優(yōu)惠、突出利益;
營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標(biāo)明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后綴修飾詞、暗示危險、有指導(dǎo)建議、直接標(biāo)明受益人、刺激情緒......等等。
這些標(biāo)題的主要功能點很簡單:吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導(dǎo)行動等。
目的無非就是:讓用戶更有興趣點開文章。
而用戶每天快速瀏覽海量標(biāo)題的時候,點不點擊絕對是一瞬間的事。如果一個標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引用戶點開,那么它將永遠沒有上場的機會。
相信大家都一定會有這樣的感受,標(biāo)題之爭,機會掃縱即逝。
神經(jīng)學(xué)專家保羅·麥克里恩就曾經(jīng)提出“人類 3 大大腦”的假設(shè),他表示人類在做一些不重要或需要馬上做的決策時,基本不會去做復(fù)雜的分析,更多是僅僅根據(jù)一些*基本刺激信息、欲望,本能的去決策。
就像看到標(biāo)題決定是否點擊一樣,*關(guān)鍵的是標(biāo)題帶來的視覺沖擊,有沒有一個或多個刺激信息在標(biāo)題中快速刺激用戶。
簡單點說,就是你的標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶的多個關(guān)鍵詞,不需要理性分析,一看就“觸電”。我稱之為標(biāo)題引爆詞。
比如現(xiàn)在非常多的標(biāo)題喜歡用前綴后綴,比如“建議收藏”、“強烈推薦”、“剛剛”等等,這些都是引爆詞。
還有我們可以看看很多新聞網(wǎng)站上的標(biāo)題,感受一下那些引爆詞,簡直是標(biāo)題爭霸!
一眼看過去,是不是總有一些引爆詞會激起你點擊的欲望?
這些引爆詞的作用就是:一方面突出內(nèi)容亮點,吸引讀者眼球;另一方面,其實就是在放大老賊在開頭提到的那些標(biāo)題技巧,讓讀者馬上就會點擊。
很多專業(yè)書籍、自媒體,甚至有些超級大品牌還會專門研究哪些關(guān)鍵詞會提高標(biāo)題點擊率,哪些詞又會降低標(biāo)題點擊率。
還有,之前震驚廣告圈的互聯(lián)網(wǎng)新廣告法就專門重點打擊了一批傳說中的極限詞,其實正是因為這些詞太強大,太容易刺激用戶。
所以,我們看到很多爆文標(biāo)題是這樣的:
月薪 3 千與月薪 3 萬的文案,差別究竟在哪里?
日本小學(xué)生的書包,憑什么值 5000 元人民幣一個?
這個東西千萬不要吃,看了就懂了!慎入!
10 款被老外搶斷貨的牛逼國貨!
羅振宇:還有比掙錢更有尊嚴(yán)的事兒嗎?
這些標(biāo)題里面都包含著多個直接刺激我們做出點擊決策的引爆詞,大大提高內(nèi)容的閱讀量,其中還有一些有趣的現(xiàn)象:
就是原作者的文章發(fā)出去閱讀和標(biāo)題打開反而沒那么高,而其他平臺更改標(biāo)題后,閱讀量直線暴漲,并獲得大量好評。這其中就是“引爆詞”發(fā)揮了重要作用。
那么到這里,這個快速提高標(biāo)題打開率的技巧就出來了:
1、拆解出標(biāo)題的所有關(guān)鍵詞,并去掉無用輔助詞;
2、看看是否有一個或多個引爆詞,能刺激用戶點擊。
舉幾個例子來來說吧。
- 比如《放棄了高薪、嬌妻、大House,跑去深山當(dāng)野人是一種什么體驗?》
這個標(biāo)題拆分出來是:“放棄、高薪、嬌妻、大House、去深山、野人”,在我看來這都是引爆詞,全部都是為了制造沖突,引發(fā)好奇。
- 比如《李彥宏,周鴻祎,馬云等 10 位大佬犯過的*致命錯誤》。
這個標(biāo)題拆分出來是:“李彥宏、周鴻祎、馬云、 10 位、大佬、*致命錯誤”,這個就是用了懸念引爆詞、數(shù)字引爆詞以及名人引爆詞。
- 再比如《XX公司內(nèi)部郵件曝光!以后抵制這個黑心企業(yè)》。
這個拆分出來是:“內(nèi)部郵件、曝光、黑心企業(yè)”,這幾個詞就特別引爆了,屬于典型的揭秘型的。
- 再來一個《中國首例!重慶著名女作家冷凍遺體等待 50 年后起死回生!》
這個拆分出來是:“中國首例、著名女作家、冷凍遺體、 50 年、起死回生”,個個都能吸引人,很強大,哪怕減少幾個都沒問題,比如《中國首例!重慶女作家冷凍遺體等待起死回生!》還是很想點擊。
大家可以經(jīng)驗拆分一些好標(biāo)題,默念感受一下
我們總是說好標(biāo)題需要取 100 次,那么在取標(biāo)題時,我們不妨對標(biāo)題進行拆分,看看你的標(biāo)題中是否有一些能刺激用戶的引爆詞。如果沒有,就補上。
還要看看這些提煉出來的引爆詞是否足夠強勁,如果刺激不夠,就要強化,學(xué)會合理利用各個引爆詞。
在我看來,這個技巧非常適合去檢驗標(biāo)題的吸引程度,我們寫完標(biāo)題都可以去檢驗一下,提高標(biāo)題打開率。
當(dāng)然了,吸引眼球或者獲取點擊不是一個好標(biāo)題的全部。
好標(biāo)題能夠吸引眼球,也能讓用戶有興趣點擊,但是能博眼球的標(biāo)題不一定就是好標(biāo)題。
也可能是標(biāo)題黨。
好了,今天就說到這。
寫文章很難,寫標(biāo)題也很難,有技巧會讓效率提高很多。但這個東西沒有捷徑,多做多檢查可能是*快的路了。
培根說過一句話,送給大家:
life is like a road. the closest shortcut is usually the worst.
人生如同道路,*近的捷徑通常是*壞的路。
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